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2026/11/10 11:00(火)

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メディアの分散化が進み、プランニングの難易度は年々上がっている。一方で、担当者の異動や経験の差によって、蓄積した知見が組織に残りにくいという課題を抱える企業は多い。サントリーホールディングスは、電通・電通デジタルとともに、これまでのプランニングの考え方と配信実績を独自AIエージェントに実装するプロジェクトに取り組んだ。3社の暗黙知をどのように形式知化し、現場で使い続けられる仕組みにしたのか。その実践と成果について聞いた。

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